双赢发展才是长远之道：站长VS广告联盟

 　　站长VS广告联盟：国内的现状是“冰火两重天”一个代表着互联网的底层草根力量，是互联网的基础，是发展创新的源泉所在。而广告联盟则做为网络广告的一种形式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，实现了网站的流量变现，让流量完成了价值上的转换，从而帮助站长更好的运营网站，实现创业梦想，转型升级。目前广告联盟仍然是个人站长主要的收入来源，而依托于个人站长，广告联盟也得以进一步发展。不过从近期的形势来看，个人站长和广告联盟的发展状况可谓“冰火两重天”，呈现出截然相反的态势。

　　从CNNIC年初发布的数据来看，截止2010年，我国域名总数下降为866万，其中.CN域名435万。网站数量下降为191万个，.CN下网站为113万个，占网站整体的59.5%。网站数量的下降与国家加大互联网领域的安全治理有关，网站等互联网基础资源的质量随着“水分”的溢出而得到提升。虽然网站数量下降幅度较大，但网页数和网页字节等互联网资源数在大幅度增长。在2011年，随着CN域名的持续走低，网络整治的继续开展，国内网站数量仍将进一步下降，站长创业环境面临严峻考验。

　　在近期，已经有不少站长反应网站备案号被取消，通过调查发现，有一部分网站因备案信息存在虚假不实等问题或是通过代备案进行备案，因此网站备案号在新一轮审查中被取消。新一轮备案审查的开始，说明国家对于个人站长的审查力度将进一步加强。而日前五部委督办的特大侵权案在淮安告破，查封服务器370余台，也说明国家越来越重视对版权的保护，将加大对网络侵权盗版行为的打击。综合分析，今后，个人网站的备案审查将越来越严格，而对于网站内容的限制也会越来越多，很多以往可以做的网站今后将不能做，个人站长面临着转型升级。

　　而2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，比去年增长71.8%。艾瑞咨询机构分析，未来3-5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。业内人士认为，网络广告市场的发展，对于推动中国3000万家中小企业的超常规发展，乃至撬动整个互联网经济，都具有突破性意义。在广告市场越来越繁荣的情况下，很多广告联盟在2010年瞬间掘起。虽然广告联盟仍然存在诚信危机、违规运营等问题，但整体广告市场的崛起让广告联盟备受关注。

　　站长与广告联盟如何达成双赢发展

　　个人站长与广告联盟的发展是相辅相成的。双方缺一不可。任何一方的颓势都将给另一方带来严重的影响。虽然目前广告联盟发展趋势良好，但如果个人站长的创业环境得不到改善，长期以往，对于广告联盟来说也是不利的。尽管有着上游企业源源不断的广告投放，但下游站长活力的消失，将使广告没有投稿的载体，无法实现广告联盟长期健康可持续的发展。

　　互利互惠，达成双赢是站长与广告联盟之间的终极目的。因此，广告联盟尤其要关注下游站长的发展趋势，重视站长需求的转变，做好下游站长服务。通过市场调查发现，目前国内几家比较成功的广告联盟，均是在上游企业商家与下游站长之间找到了平衡点，积极完善对下游站长的服务。像近两年异军突起的91会广告联盟表示;“站长和广告联盟可谓“鱼水关系”，缺一不可。从广告联盟的角度来看，如何达成双赢关系最基本的是关注站长需求，虚心吸纳来自站长的反馈，从而改善自身的服务。目前，从需求上分析，个人站长对于广告联盟最关心的无疑是联盟诚信度和口碑、广告类型和广告单价、数据返回的周期、结算方式与结算效率以及服务的态度等几大方面。只有针对用户需求在这几方面加以改善，更好的体现站长的流量价值，给站长更多的变现，才能促进广告联盟进一步发展。这比一味与上游广告商家”套近乎“更重要。

　　新时期个人站长如何选择广告联盟，信誉和数据成为站长选择的重要参考。一方面好的信誉代表着你的网站流量能够实现最大化的变现，不扣量，及时结算将使网站的流量价值得到最好的体现。另一方面，数据的透明化可以让站长能够及时详细地了解广告联盟的各项广告数据和业绩情况，并根据自己的需求选择投放哪家联盟投放哪一类广告。进而不受一些联盟的被动引导。91会广告联盟做为一家专业网络游戏类广告投放的联盟，一直秉承诚信原则，对站长不扣量，且起付金额高和付款周期短。并且各类数据实现了对站长的公开透明化，以供站长参考。应该说，未来广告联盟的发展决定权在站长的手里，只有重视个人站长的联盟才有发展前途。