上半年国产手机销量比增15% 龙争虎斗背后难见精品

在各种半年报纷纷出炉之际，我们看到了国产手机喜人的成绩。近日，中国信息通信研究院最新发布的《2015年6月国内手机市场运行分析》报告(以下简称《报告》)显示，1-6月，国内手机市场出货量达2.37亿台，其中，国产手机品牌出货量1.93亿台，同比增长15%，占同期国内手机出货量的81.5%。其中，华为的智能手机出货量达到5000万台;小米、VIVO、OPPO的智能手机出货量保持强劲增长。特别是依靠运营商补贴占据国产手机市场半壁江山的“中华酷联”也开始驰骋电商世界里。

　　从上半年国产手机销量的情况来看，出货量越来越偏向知名厂商集中，竞争也越来越大。我们看到，在上半年的销售战中，国产手机的战火明显指向千元智能机，甚至有些厂商将以往千元配置的机器价格直接下探。显然，国产手机以中低端机为主的标签短期内并不能抹去，需要精益求精，加大创新研发，才能打造优质的产品。

　　百家争鸣，国产手机上半年销量惊人

　　虽然《报告》显示，2015年6月，国内手机市场出货量3812.0万部，同比下降10.2%，但上半年国产手机出货成绩仍保持着较高水准。上半年国产品牌手机出货量1.93亿部。其中， 4G手机出货量1.95亿部，同比增长381.8%，占比则达82.2%。具体厂商来看：

　　根据华为近日公布的数据， 2015年上半年全球总出货量5000万台，其中5月单月实现销量超1000万台关口。荣耀方面，上半年全球销量2000万台，销售额达到26亿美元，半年时间便完成了去年全年的销量水平。华为荣耀总裁赵明表示，目前华为荣耀的季度增幅基本上保持在30%以上，完成年初制定的全年任务“无压力”。

　　中兴通讯终端CEO、执行副总裁曾学忠近日在分析师大会透露，上半年，中兴移动智能终端发货量达4600万部，其中智能手机发货量达到2600万台，国内4G产品销售量同比增长100%。在中国市场，中兴终端在公开市场销售量增长了45.9%，4G产品销售量增长100%。曾学忠表示，相比去年全年中兴共出货智能手机4800万台，今年上半年的出货量已超过去年的一半多。

　　小米7月2日发布的上半年销售数据显示：手机销量为3470万台，同比增长33%。值得一提的是，雷军还特意强调这是卖到用户手中的实际销量，而非业内通常所说的“出货量”。

　　联想2015年上半年的成绩仅公开了一部分，前三个月全球手机销量1870万台，其中780万台的销量得益于收购MOTO后的助力，相比去年移动业务亏损3.7亿美元的状态，联想今年上半年的成绩还是不错的。

　　魅族官方公布的数据显示，2015年上半年销量达890万台，同比增长540%。在公开市场耕耘多年的OPPO和VIVO，虽没有直接对外公布出货量情况，但据手机中国联盟披露的数据，上半年，VIVO和OPPO出货量分别为2000万和1600万台。VIVO去年全年出货量为3000万台。

　　背道而驰，重聚千元机市场显无奈

　　回顾上半年国内手机市场，我们看到了国产手机的“喜悦”，我们也看到了国产手机的努力，但我们还看到了上半年国产手机与“为了营收和利润，要在高端市场发力的策略”形成了强烈的反差。

　　而一直被业内认为利润微薄的千元机无疑成为国内厂商争夺的焦点。在此价格阶段的机器中，有TCL推出799元么么哒4G新品，还有锤子千元手机“小锤子”获得3C认证，小米的红米系列、魅族的魅蓝系列、华为的荣耀系列等也将在千元以下的入门级市场展开新一轮厮杀。再加上最近的乐视、360等的加入，国产手机厂商千元机市场可谓龙争虎跃。进一步说，这一阶段的产品竞争白热化，下半年将会持续加剧。

　　对此，“经过去年国内手机市场的血雨腥风，传统的支撑中国手机市场的‘中华酷联’已经解体。所以当今年竞争形势变得更为严峻之时，谁都不敢掉以轻心，既然在高端上难以有实质性的突破，不如回到千元机市场先保市场份额。”GFK中国分析师武晓锋表示。

　　全线承压，国产手机最大的竞争者仍是自己

　　有人说，2015年注定是不平静的一年。我们看到，除了“中华酷联小米”等厂商的各种动作外，其它的手机品牌为营销所施展的手段也大有“长江后浪推前浪”之势，在全线承压的大形势下，国产手机如何稳守住阵地的同时，谋求更大的突破，是重点也是难点。

　　那么，国产手机最大的竞争者仍是自己?在如此激烈的竞争背景下，国产手机对自己应该如何狠一点?国产手机厂商还需要哪些努力?

　　千元手机的混战虽然看起来很热闹，但国产手机的形象不免会被拉低，有量无价也成为国产手机企业心中难言的烦恼。对于，中国手机企业依然停留在价格竞争的粗暴打法上，业内人士表示，手机终端的白热化竞争也会加剧手机供应链的洗牌。但是白热化的竞争现实可能会造成对手机供应链的砍单、降价等应对行为。有手机供应链厂商将会面临全无利润或者负利润的经营状况。这种无奈或许是当前国产手机厂商最真实的写照。

　　简而言之，国产手机是取得了不小的进步，但品牌价值方面与苹果、三星差距仍有不少差距。在此形势下，国产手机只有依靠创新、保障品质，才是国产手机未来发展的王道。换句话说，要想屹立手机巅峰上，只有以品质为产品代言，才能赢得整个世界。